3月19日，南都N视频记者从云南省德宏州瑞丽市市场监督管理局了解到，该局联合瑞丽市网信办等多个部门，对当地珠宝玉石市场存在“虚假宣传”“低俗卖惨”等违规行为的涉事直播主体进行集中警示约谈，要求全面清理“卖惨”及虚构剧情内容，并将持续加大巡查监管力度，推动珠宝玉石直播行业从“流量博弈”转向“品质竞争”。
瑞丽市市场监督管理局介绍，据核实，涉事直播主体刻意虚构“潦倒外卖员”等弱势群体人设，策划“外卖员下跪求助”“老板仗义相助”等剧本化情节，部分视频涉及未成年人或残疾人形象，人为制造对立冲突。同时，有数部视频未按规定清晰标注“虚构演绎”，或以极小字体规避审查，对消费者构成严重误导。
对此违规行为，3月18日，当地召开瑞丽市珠宝玉石乱象整治专班集体约谈会，明确告知涉事主体其行为违反相关法律法规及平台规定，剖析低俗“卖惨”营销的危害，要求参与约谈的涉事直播主体全面清理“卖惨”及虚构剧情内容、规范“剧情演绎”标注，杜绝苦情戏引流、保障消费者知情权，压实企业主体责任，以真实信息重建消费者信任。
下一步，瑞丽市市场监督管理局还将联合相关部门，持续加大对直播行业巡查监管力度。对拒不整改、顶风作案的违规主体，依法采取限制流量、关停账号等措施，同时强化行业自律，推动珠宝玉石直播行业从“流量博弈”转向“品质竞争”，全力维护清朗有序的网络消费环境。
珠宝玉石行业是云南瑞丽这座“边陲小城”最亮眼的名片，南都曾通过《边境小城的玉石商人》深入报道这一群体。历经冲击后，瑞丽玉石行业伴随着电商的快速发展重新起步。资深从业者对南都记者表示，近几年，玉石商人逐渐“回血”，但行业的复苏并非一日之功。“在这个过程当中，更需要我们‘把内功练好’，针对行业乱象做出更加仔细的规范，让整个行业更加成熟。”
南都记者获悉，日前，瑞丽市启动为期两个月的“清理虚假珠宝主体、打击直播电商乱象”专项行动，旨在根治行业顽疾，重塑市场秩序，为千亿级珠宝产业高质量发展清障护航。
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